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天猫国际“首店经济“效应显现 醉象、菲洛嘉等6个品牌被大集团
 发表时间:2019-11-17 18:30:49 

通过天猫国际首次进入中国市场,进口利基美容品牌凭借其卓越的业绩增长表现吸引了众多大型集团投资收购。

醉象、filorga、ci博士:labo、ahc等美容品牌在通过天猫国际拓展中国市场后,分别被资生堂、高露洁、强生、联合利华等大型快餐集团收购。

10月7日,资生堂集团宣布收购美国高端利基护肤品牌醉香,以扩大护肤品牌组合,抓住年轻一代美容化妆消费的新需求。今年八月,醉象进入天猫国际。经过两个多月的发展,它已经吸引了近3万名品牌成员。没有任何宣传,营业额增加了近62倍,平均单价不低于400元。

萧中美妆品牌凭借细分和个性的产品定位,深受网络时代千禧一代的喜爱。然而,天猫国际95后年轻消费者已经崛起,他们对独特、个性化、细致的美容产品的强烈需求推动了进口美容产品的增长。

为了挖掘中国美容市场的巨大潜力,越来越多的利基美容品牌通过天猫国际率先开设“第一店”。平台的“第一店铺经济”效应加速了这些品牌的成长,天猫国际也成为收购大型消费品集团的“晴雨表”。

在联合利华收购之前,定制护肤品牌ahc于2016年进入天猫国际。得益于天猫国际的运营支持和数据授权,ahc连续三年成为天猫双11美容化妆品销售的第一品牌。2017年9月,ahc的母公司被联合利华收购。

通过天猫国际成功突破少数进口品牌的另一个典型例子是叶澄博士。2013年,叶澄博士在中国大陆的高岛屋开了第一家店,但很快因战略失误退出中国。2017年2月,叶澄博士再次进入中国,并以跨境方式移居天猫国际。超过10个sku,该品牌的销售额在3个月内飙升了15倍,共售出30万瓶明星产品。

叶澄博士在中国的强劲增长推动强生集团加快了母公司的布局。2018年10月,强生集团决定以143亿元人民币收购叶澄博士母公司ci:z控股的19.9%股份,从而将CI: Z控股完全纳入囊中。

“近年来,进口美容化妆品消费升级趋势越来越明显,满足细分趋势和个性化需求的利基美容化妆品品牌在天猫国际正经历爆炸式增长。”天猫国际美容化妆行业负责人陆桥表示,天猫国际日益增长的利基美容品牌对大型群体极具吸引力,新的国际美容轨道正在形成。

更多进口利基美容品牌关注天猫国际的平台服务能力和价值,并通过天猫国际积极接触中国消费者。据陆桥预测,明年将有100多个利基美容品牌逐渐进入天猫国际。这些利基品牌将在未来两年利用近100亿中国美容市场份额,平均年增长率将保持在50%以上。

资料来源:中国日报


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